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luckincoffee新媒体营销

简述信息一览：

1、连咖啡以新媒体传播为主，未见广告投放。公众号建立用户对品牌认知，完成产品宣导；营销推广带来朋友圈曝光及引流。更多是撬动用户的社交关系链来完成品牌的传播，利用熟人口碑更好的实现品牌推广。瑞幸咖啡签约大牌代言人、***用密集广告片投放，进行高密度品牌曝光。

2、新锐品牌的发展不应仅仅停留在商品卖爆的层面，而要从技术视角构建自身的壁垒。通过构建商品力、运营力、销售力、营销力与大零售的整合，形成各自的品牌特色，才能在零售的多维空间中找到立足之地，成为未来的商业形态的一部分。

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3、在制定新战略时，A企业需要深入理解其竞争力。外在力方面，品牌力得益于形象代言人的高知名度，但品牌性格不够清晰，得分为15；研发力虽有一定实力，但结构不合理，得分为00。营销力方面，经销商网络强大，但需优化分销，得分为62；制造力方面，生产基地规模可观，但需合理布局全国，得分为27。

4、寻求渠道多样化。中国化妆品企业应注重网络营销渠道的商业模式运用和操作管理，在战略上做到非常到位，不管是网络宣传推广、关键词搜索、图片宣传、包装优化等一系列等宣传方式都很到位，这个就是营销的战略方法。网络电子商业模式容易操作、规划到位、渠道多样化又精准定位，能快速提升知名度和美誉度。

5、再借助人气偶像Henry，在广州开办“早餐音乐会”，提升影响力和话题性，覆盖更多人群。维他奶通过精准洞察消费者的早餐诉求，提出“早餐先喝维他奶”的口号。通过IP、平台、明星等一系列的营销活动，实现对整个早餐场景的矩阵式包围，建立品牌与早餐之间的强关联。

（图片来源网络，侵删）

史上最经典的十大成功营销案例9 白加黑治疗感冒，黑白分明 1995年，白加黑上市仅180天销售额就突破6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹，这一现象被称为白加黑震撼，在营销界产生了强烈的冲击。

成功营销的经典案例一：刀郎营销团队成功关键词：街头营销市场成功营销案例效果：似乎在一夜之间，这个名不见经传的小伙子和他的歌就像狂风卷着山火一般迅速红遍了整个中国。除了独具特色的产品定位外，刀郎在定价、渠道和终端上的表现都可圈可点。

维多利亚的秘密——触摸屏体验维多利亚的秘密在七夕前推出了一款形式新颖的轻应用。用户只需用手指摩擦屏幕，就能看到一位***女郎浮出水面。这个互动体验后来被多个品牌效仿，技术始终是提升用户体验的关键。营销启示：科技是改变营销的重要力量，互动体验能够吸引用户，增强品牌影响力。

年8月，上海大众启动飓风行动，旗下有4种品牌10余款车型全面降价。此后，上海大众围绕新营销思路出发的动作频频，服务篇汽车周末免费检测暨销售推广活动，在全国近50个主要城市首批同时启动，正式推出的全新服务品牌Techcare大众关爱，同时调整经销商网络。

无可否认，戴比尔斯的钻石，是过去一个世纪里最成功的营销策略。西捷航空的圣诞礼物圣诞前夕的一个夜晚，西捷航空机场工作人员将一个巨大的蓝色礼盒秘密送往候机大厅。第二天，候机中的乘客们被这个巨型礼盒所吸引，原来这是与圣诞老人进行交流的对话屏幕。

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