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新媒体时代汽车营销模式的挑战与对策

简述信息一览：

1、如果说锐歌卖不动是因为定价过高，那7月份那次幅度不小的官降也并没有掀起一丝波澜。就在宣布官降的7月，锐歌只卖出了500辆，8月也只有650辆，所以这两个月的业绩也基本可以证明锐歌的行情跟本身的定价其实也并没有太高的联动效应。

2、锐歌是在去年6月份上市的，那段时间汽车的媒体和博主都在夸锐歌，我也被它的外形吸引住了，就决定去试驾一下。

（图片来源网络，侵删）

3、拥有如此豪华的产品力，凯迪拉克锐歌却能动辄为消费者带来如此大幅的优惠，主要还是得益于上汽集团的产业链优势和通用汽车的技术优势双重加持。

4、这也正是凯迪拉克这样有着百年历史、长期主义的豪华品牌之所长：其首款纯电车型LYRIQ锐歌不仅囊括以上“一台好车该有的基础特质”，还以比新势力更激进的细节呈现“未来汽车应该长这样”。这“首”未来豪华新歌，直教一众新势力“什么是造车”。

1、在当前市场环境下，优质内容与先进技术成为车企的关键竞争力。懂车帝平台的交易度量法则，帮助品牌打通从内容生产到消费者心智的全链路，实现有价值与价值最大化的经营。同时，平台助力品牌和达人避免“同质化”，逃离流量陷阱，以高质量内容平衡用户体感，实现内容创新迭代。

（图片来源网络，侵删）

2、从年初日内瓦国际车展首次改为线上直播，到全新奔驰S级的全球云发布，“云看车”、“云上市”已经成为席卷全球汽车行业的营销新风向。在国内，汽车直播带动下的线上营销更是如火如荼，中国汽车流通协会联合懂车帝发布的《2020上半年汽车市场与用户洞察报告》显示，今年上半年汽车直播的看播人数增长了9倍。

3、其次，懂车帝也是一款专注于汽车行业的权威软件，它提供了丰富的汽车资讯和***内容，让用户能够更直观地了解车辆。此外，懂车帝还提供了一站式的购车服务，包括车型对比、价格查询等实用功能。另外，易车网也是不错的选择。

4、全款购车：需要向4S店提供身份证，而4S店则会交付新车、汽车销售***、车辆保修手册、车辆保修使用说明书；定金购车：需要签订定购合同，等车到了以后再付齐车款。如果中途想退车那么定金一般没得返还。如果4S店没有按照合同准时交车，可以要求赔付双倍定金。

5、自2月4日开始，巨量引擎以“时刻online”为核心理念，开放抖音、懂车帝、今日头条、西瓜***等平台的直播能力，为车企、经销商专属打造打造“24小时不打烊”综合解决方案，覆盖从新车上市到门店经营再到客流输送的完整营销闭环。

6、汽车消费者在提供选车、买车、用车、换车等所有过程中，需要了解最新资讯-购买选择-车型对比-购买使用-保险增值-卖车换车-论坛分享等诉求。在数据的提供上也更加的全面。懂车帝主要满足汽车爱好者利用碎片化时间看车、选车、购车等需求。

1、在智能化时代，***传播成为体验汽车差异化的有效途径。传统汽车制造商需要建立适应数字化时代的营销策略，以克服产品力不足的问题。汽车智能化提供了新的差异化机会，同时也要求营销策略的创新与适应。

2、此外，高质量的客户服务至关重要。易客·企微管家提供标准化营销工具和会话存档功能，保证销售团队的专业度和营销质量，同时支持A/B测试，帮助4S店优化策略，降低成本，提升业绩。总的来说，构建私域流量并进行精细化运营，是汽车经销商应对市场挑战，提升客户价值的关键策略。

3、对于身在变局中的汽车品牌来说，市场变了，用户变了，生意经营的策略也要相应变化。想要提档加速，穿越技术变革与行业巨变周期，以先驱之姿领跑市场新格局，车企必须找到一条新的用户经营、生意增长之路。

4、首先是，完善售后服务体系。对于我们来说，现在绝大多数的日系他们所对应的售后服务体系都是比较完善的。但是这样还是远远不够的，我们还需要进一步的完善，这样我们才能更好的提升大家的体验，才能让我们的客户满意度越高，这样也能更好的提升我们的市场口碑，从而为我们带来更多的客户。

5、用户对汽车的关注更聚焦到产品本身。拥抱变革，全场景数字化服务，助力汽车经销商实现数字化转型谈及数字化变革，汽车之家再次成为经销商转型升级的一道助力。针对主机厂的困境，汽车之家提出“先知、先觉、先行”的战略方法，并启动了一系列数字化线上服务。

6、车企应该重新审视供应链管理的能力，斩断供应链依赖，加强供应链的灵活性，避免受不确定因素的牵制，加大主要零部件的自主研发，不仅可以增加自身的核心竞争力，在发生突***况时，也能够掌握更多的自***。

关于新媒体时代汽车营销，以及新媒体时代汽车营销模式的挑战与对策的相关信息分享结束，感谢你的耐心阅读，希望对你有所帮助。