杜蕾斯春节新媒体营销

文章阐述了关于杜蕾斯春节新媒体营销，以及杜蕾斯新媒体运营的信息，欢迎批评指正。

简述信息一览：

• 1、如何评价4.26杜蕾斯Air的百人直播活动?算成功的营销吗
• 2、杜蕾斯事件营销案例分析?
• 3、四大新媒体营销成功案例
• 4、杜蕾斯的营销做的那么好,有什么诀窍?
• 5、浅析新媒体环境下杜蕾斯的营销手段

如何评价4.26杜蕾斯Air的百人直播活动?算成功的营销吗

好久的事情了，应该说是很失败的直播。但杜蕾斯本身话题就带有营销特性。所以当时好像也是几百万在线。但对于其他行业并没有可借鉴性。

首先，在营销过程中讲究品牌效应和传播效应，能够以媒体的（名人讲堂、新闻事件、电视购物、明星代言）的形式以传播传达方式和讯息，让营销推广手段迅速达到攀升，以提升产品的知名度和信誉度。

杜蕾斯事件营销案例分析?

1、杜蕾斯在上述两个案例中，完全是由社会化媒体主导传统营销方式，这种方式更贴近粉丝也更容易缩短品牌与粉丝之间的距离，杜蕾斯在很多Campagin中能够保持机动灵活的原因正在于此。当然，这一点可口可乐在2013夏天的暱称瓶战役中已经给我们上过一课了。

2、世界杯开幕式前，一位小贩在足球城体育场外出售球迷用品。其中有呜呜嗞喇、各国国旗，还有一个破旧的二手足球。在这个二手足球上，记者发现了“杜蕾斯”的广告。原来，这是他以前参加某防艾滋病活动时得到的奖品。将杜蕾斯的品牌印到足球上，就是为了提醒南非民众，预防艾滋，从我做起。

3、事件结果：达成和解，杜蕾斯官方微博送出100盒杜蕾斯给小球，加赠100盒给网友。此次事件，杜蕾斯不但巧妙的转危为安，同时还吸引了更多人的眼球，提高了品牌的知名度和美誉度，一举多得。二 鞋套哥 6月，北京的一场大雨，让杜蕾斯官方微博着实火了一把。

4、杜蕾斯因内涵广告被罚81万杜蕾斯的广告看过人都知道，一直都是比较有内涵。他们的文案确实做的不错，很多广告都打得比较有创意。但是也有一部分比较过分，文案比较低俗。近日杜蕾斯就因为内涵广告被处罚了81万。 重点批评的就是近年来杜蕾斯和其他品牌之间的联动广告，这些广告确实有些过于低俗。

5、这条微博转发量已经超过8万条，牢牢占据了6月23日新浪微博转发排行第一名。3天内，最高转发超过了9万条。如果以传统媒体的传播达到来比较，这次没花费一分钱预算的事件传播可以与CCTV黄金时间点的3次30秒广告效果媲美。

6、日下午开始，杜蕾丝官方微博每隔一个小时就会发一张图片，来和其他品牌商互撩一下。可是万万没想到，互撩的对象到了喜茶这，场面就开始难以控制了。

四大新媒体营销成功案例

1、微乱银博、微信蠢罩、***网等平台成为新媒体营销的关键战场。尤其是微信，随着腾讯对其商业化的不断强化，已经成为商家争夺的焦点，同时也催生了许多优秀的营销案例。

2、芝麻信用：地铁长长长文案 芝麻信用在上海地铁推出的长文案广告以其创新的形式和幽默的风格在社交媒体上获得了大量关注。这组广告被推测是出自富有创意的文案之手，其独特的设计和表达方式令人印象深刻。 百雀羚：神广告引发一镜到底 百雀羚的一镜到底长图广告因其独特和创新的形式备受赞誉。

3、案例四：小米客服通过微信管理9万粉丝，以一对一回复策略提升用户忠诚度。这种高度个性化的服务不仅增强了用户与品牌的联系，也显著降低了营销成本，体现了新媒体营销的高效性。案例五：招商银行利用微信“爱心漂流瓶”活动，倡导慈善理念，通过互动增强品牌影响力。

4、一镜到底长图广告并非百雀羚首创，而百雀羚却无疑是玩得最成功的一个。百雀羚，凭借母亲节定制礼盒「月光宝盒」的广告，成为广告、营销、公关、新媒体、传媒……各种圈的热议话题，诸多赏析、评论文章的发布更是促进了广告的传播。虽然转化率不高，但传播性、口碑都堪称上乘之作。

5、苹果的高流量+陈可辛的知名度+易引起共鸣的情感营销，很容易引起社会的关注，以情感内容传达品牌价值理念，也是很多品牌争相效仿的方式。

6、“加多宝”说：“对不起”虽然输了官司，但在微博平台上，用自嘲的文案，配以幼儿哭泣的图片，在新媒体民意上算是占了“王老吉”上风。

杜蕾斯的营销做的那么好,有什么诀窍?

1、三是各种各样的宣传。杜蕾斯的宣传手段有很多，比如自己拍的创意广告，海报及体验店之类的。它善于无处不到的宣传，比如和超市的柜台合作，在柜台显眼处摆放它的产品，就可以很好的取到宣传的作用。

2、拟人化营销的好处非常明显：让产品形象更生动，帮助用户了解产品；促进品牌和消费者的沟通，提高品牌忠 诚度。 品牌拟人化的实质是把品牌视作人，包括外部特征相似的有限拟人化到注入人的感知、情感乃至灵魂的完整拟人化。

3、借势营销，是一种巧妙的营销策略，它将产品推广融入消费者喜爱的场景，通过媒体、消费者传播和***方式，潜移默化地引导市场消费。比如，杜蕾斯在iPhone 11 Pro发布后，借“浴霸”热点，巧妙地将自家产品与热门事件结合，实现了品牌曝光和形象塑造。

4、时刻保持想象力，并做好记录 这对每一个成年人来说，都或多或少有一点难度。思维定型、想象力不想小孩子那样丰富，每一次的想象思考带来的结论也可能都是一样的。那么，时常放空心情，想象自己的产品可能的变形场景和变形方式，会对你在突然间涌出来的想法起到很好的提示效果。

5、但是近年来，杜蕾斯的广告文案一直在在危险的边缘进行测试，并引起批评，称其在玩隐晦的边球，我个人认为杜蕾斯本身出售避孕产品和性***产品，这非常特别，除非不允许其做广告，否则无论如何它都将包含与X相关的内容，这对其产品推广人员有很高的要求。

6、在情趣品牌做营销这一块可以多参考一下杜蕾斯做的品牌营销。充分利用当下热点，作为一些事件营销。但是需要把握好这个度。一般来说，***的营销可以遵循以下三个原则。食色性也，针对人们对性的天然爱好属性，根据你这次要投放的人群或者需要针对的客户群体。

浅析新媒体环境下杜蕾斯的营销手段

杜蕾斯的几种营销手段 （一）借势营销 借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。具体表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松***的方式等潜移默化地引导市场消费。

社会化营销对于传统营销的影响可以说是革命性的，但时至今日大部分时候我们看到的依然是传统PR主导社会化营销，老旧传统的思维不去改变永远也玩不转新媒体。

首先，在营销过程中讲究品牌效应和传播效应，能够以媒体的（名人讲堂、新闻事件、电视购物、明星代言）的形式以传播传达方式和讯息，让营销推广手段迅速达到攀升，以提升产品的知名度和信誉度。

所以，拟人化营销可以从以下 4 个维度着手：外部特征、感知、情感、灵魂。 外部特征拟人，主要是指形式上的拟人，比如，用昵称替代产品或品牌名，像杜蕾斯自称“杜杜”、麦当劳自称“麦麦”，故宫淘宝经常自称“朕”。 拟人的外形。

企业获得更多的流量，更大的曝光量。移动互联网时代，逐步创新打造一张营销网络。精准数据营销，让你的企业抗风险能力增强一倍以上。把你的客户群里放大，真正把大健康产业做大，不在局限。今天，新媒体时代，企业做整合营销需要思考以下五个方面的问题。

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