媒介产品推介报告

简述信息一览：

• 1、小马宋分享会实记:营销心得
• 2、经典口碑营销案例
• 3、产品推广策划怎么做?产品推广案例分享!
• 4、优秀软文营销案例
• 5、TikTok品牌营销最佳案例分享
• 6、网络营销经典案例(成功的数字营销策略)

小马宋分享会实记:营销心得

分享完，回答小马宋老师分享前问的问题。－－借用小马宋老师今天所讲，给这场分享会一个购买理由，因为期待值，或者老师自身的个人魅力。给期待值打分，疑惑，小马宋老师说不能陷入内在视角，那他个人色彩极浓的营销观点，是否等同陷入内在视角，不过作为乙方的我来讲，4P原则受用致极，感谢小马宋。

营销其实是寻找需求，再根据需求做产品去销售——做个好产品去满足消费者。 营销不是要挑战高难度的销售技巧，而是做最容易的事情。小故事分享：小马宋老师是罗辑思维的营销顾问，所以他经常会有内部的人有很多接触和心得。比如得到的脱不花在例会上曾说过“工作不要飞扬跋扈，对所有老师和乙方都要好。

以小马宋走进去的这家店为例，如果它只需要把自己的单店盈利做好，不需要考虑加盟、连锁之类，那么它所要解决的核心问题，是驱动这家店销售半径里的人，不去旁边的店，而要去他们这家店。那有哪些核心利益能够打动这特定活动范围的人，来提高进店率呢？很显然，这要看人群的分析和周边的业态分布。

在营销领域，小马宋的《营销笔记》推崇回归四大基石——产品（Product）、定价（Pricing）、渠道（Distribution）和推广（Promotion），尽管它们有时被忽略，但其深远影响不容忽视。这四者如同大厦的基石，紧密关联，无论市场如何变迁，4P模型始终如一，为企业战略提供了稳固的框架。

经典口碑营销案例

案例1：2012年4月，加多宝启动了“红动伦敦精彩之吉”活动，并在全国十大城市举办了“红动伦敦畅饮加多宝”系列活动。这些活动允许名流、奥运冠军和普通民众在奥运祝福墙上留下寄语，并有机会在伦敦奥运前夕，见证一面巨大的红动大旗在鸟巢上空升起。

口碑营销经典成功案例分享如下：水煮鱼皇后 案例概述：一个在淘宝上默默无闻的小店主，通过发布《水煮鱼的淘气生活》这一风趣幽默的***，成功跃升为网络美女网红。 成功要素：利用社交媒体和内容平台展示自我，塑造正面个人形象，借助口碑效应带动销售增长。

第一个案例是“水煮鱼皇后”，一个在淘宝上默默无闻的小店主，凭借《水煮鱼的淘气生活》这一风趣幽默的***，一跃成为网络上的美女网红。她不仅拥有“淘宝第一美女”的称号，还吸引了阿里巴巴、全球购物、土豆、新浪博客等媒体的关注，粉丝数量迅速增加。

产品推广策划怎么做?产品推广案例分享!

在产品推广上与品牌推广打造流程基本相似，它分为产品信息建档、产品形象优化、精准流量布局、流量渠道维护、口碑传播优化、全网媒体背书、竞品信息覆盖、产品信息维护等8个步骤。

内容策划：主打中心点匹配内容方向。达人策略：内容达人设定、达人比例分配、达人粉丝画像、达人筛选。投放策略：人群策略、人群定向、信息流投放、搜索投放、预算分配。

【 #产品推广方案 #篇一】**推广目标**- 迅速提高目标消费者对新产品的认知度，缩短市场推广周期。- 激发消费者尝试新产品的兴趣，培养品牌忠实用户。- 提升品牌知名度和美誉度。- 增加实体销售点的产品销量。- 加强分销商合作关系，提升分销商信心和积极性。

优秀软文营销案例

经典软文案例范文： 案例一 龅牙姐姐也有春天当我在初中的时候，很多人说我是龅牙，但是我自己却感到无所谓，我坚信牙齿从小就很好。它们坚硬、明亮、洁白。吃东西很美味。嗯，我自己也喜欢。然而，越来越多的人说我的牙齿是龅牙，特别是当我笑的时候，我的牙齿特别突出。

第一篇：软文营销案例一：小米手机 小米手机是一款功能强大的手机，设计精良，性价比高。它的营销也是一次成功的软文营销案例。小米手机在各大媒体上都有宣传，而且还通过了一些流行的博客、微博和微信公众号进行了宣传。通过这些宣传，小米手机得到了广泛的关注，吸引了大量的消费者。

最经典的软文营销案例（让人难忘）月饼营销软文 1：软文营销为什么重要 随着月饼的到来，软文营销也开始活跃起来。软文营销是一种以特定的关键词和语气来推广产品或服务的营销手段。由于它能够有效地吸引目标受众的关注，因此越来越多的企业开始将其作为营销策略之一。

TikTok品牌营销最佳案例分享

通过广告实现高回报：Slate & Tell通过TikTok广告实现了广告预算的数倍回报。将TikTok作为主要营销来源：Brand Pierre通过TikTok分享创作，成功将品牌打造为价值百万美元的企业。打造独特品牌故事：Street Brew Coffee通过简洁的咖啡***为品牌打造了独特的TikTok成功故事。

Gymshark是英国一家销售服装和配饰的健身品牌，借助红人营销的力量，他们在Instagram上得到了迅速的发展。然而，他们的TikTok并不专注于推广产品，而是通过分享搞笑的健身表情、出错的锻炼方式和相关内容来提供***。通过这种方式，他们将自己与许多分享教育内容和锻炼习惯的健身账号成功区分开来。

品牌在TikTok上的成功关键在于抓住流行趋势和利用病毒式的传播技巧。瑞安航空就是一个成功的案例。作为欧洲最大的廉价航空公司，瑞安航空通过TikTok成功吸引了大量粉丝，其品牌话题#ryanair在TikTok上的观看量已达到12亿。瑞安航空在多个社交媒体平台都有布局，包括YouTube、Facebook、Twitter和TikTok。

Milamiamor的营销策略不仅局限于TikTok，在其独立站上也展现了品牌的专业度。导航栏根据不同品类设计，强调产品的纯天然、无副作用。博客模块发布科普健康知识的文章，增强用户信任与忠诚度。此外，品牌与Forbes Riley合作，通过名人效应，扩大品牌影响力。

网络营销经典案例(成功的数字营销策略)

订阅服务不仅提升了用户便利性，也为公司创造了持续的收入流，确保了品牌的可持续发展。通过以上策略，DSC成功地实现了其数字营销目标，成为了网络营销的经典案例。

十大经典网络营销案例：奥巴马总统竞选、脑白金体网络事件营销、与DELL共进早餐、卡地亚LOVE、CR7微博营销、杜蕾斯网络营销、星巴克、可口可乐歌词瓶、脸萌朋友圈营销、江小白。案例一：奥巴马总统竞选 营销团队：奥巴马竞选班子。营销分析–Youtube上《奥巴马令我神魂颠倒》被点击超过900万次。

据品牌财务部门统计，相比于过往的传统营销方式，通过与麦的好数字营销平台的合作，不仅拓展了多种传播渠道，扩大了互联网营销传播力；同时，客户年度营销成本可降低1300万元，成本节约效果显著。销售额显著提升 得益于高效的营销策略与用户体验的持续优化，品牌销售额实现了25%的增长。

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