麦当劳新媒体营销模式

简述信息一览：

• 1、设计营销与设计管理
• 2、关于互联网跨界思维的案例解析
• 3、郑香霖工作经历
• 4、从吸金广告,我看到了人性的8种基本欲望!
• 5、目前市场上有哪些营销方式?它们的区别在哪?
• 6、餐饮微信营销怎么做,有没有具体的案例啊?

设计营销与设计管理

设计营销是将设计作为一种商业策略，通过市场分析、目标客户选择和制定营销战略与策略，以及控制营销效果的一系列活动。这是室内设计师为了实现设计目标而***用的专业营销方法和技术。 设计与管理是现代企业战略中不可或缺的两个方面。

设计营销（Design Marketing）指设计主体，为了达到一定的设计目标，依据专门的营销理论、方法和技术，对艺术设计对象实施市场分析、目标市场选择、营销战略及策略制定、营销成效控制的全部活动过程。设计与管理，这是现代经济生活中使用频率很高的两个词，都是企业经营战略的重要组成部分之一。

从设计与市场营销的关系浅析设计管理分类 摘要：1966年英国设计师Michael Farr所写的《设计管理》一书中，他把设计管理视在作为是解决问题的一项功能。他认为‘设计管理的功能是界定设计问题，寻找最合适的设计师、创造一种环境并使他们在既定的时间和预算内解决问题。

关于互联网跨界思维的案例解析

互联网跨界思维的核心是价值发现思维。在互联网时代，企业的价值实现不再遵循传统的线性模式，而是通过设计产品、***购原材料、加工生产、包装储运、市场销售和客户购买来实现。互联网企业如谷歌、百度、Facebook、新浪微博等通过提供免费服务吸引了大量流量，从而实现了广告和其他商业价值。

蒙牛和滴滴打车的合作，一个是在乳业市场具有强大号召力品牌，一个则是移动出行信息平台的领导者。二者的联手，产生了超越单独效果的跨界整合效应，引领了跨界合作的新潮流。案例四：“雕爷牛腩”的互联网产品思维 “雕爷牛腩”是一家以“轻奢餐”概念为核心的餐厅，其运作充满了互联***色。

“跨界”是互联网时代从专业思维到跨界思维的转变趋势，与之相对应的是价值发现思维。

互联网思维的经典案例2 颠覆传统的“三只松鼠”“三只松鼠”是由安徽三只松鼠电子商务有限公司于2012年强力推出的第一个互联网森林食品品牌，代表着天然、新鲜以及非过度加工，仅仅上线65天，其销售在淘宝天猫坚果行业跃居第一名，花茶行业跃居前十名，发展速度之快创造了中国电子商务历史上的一个奇迹。

跨界思维的典型例子：纳米技术、混搭艺术、跨界设计。纳米技术：纳米技术是将物理、化学、生物、材料等学科相互融合而产生的一种新技术。通过这种技术，科学家可以研究和制作出大小在1-100纳米之间的物质，从而创造出许多前所未有的产品和应用，如纳米材料、纳米电子、纳米医药等。

跨界思维举例：原来移动电信和联通收取短信费用，结果腾讯推出微信，人们很少使用短信， 互联网企业跨界与运营商竞争。原来中国银行的竞争对手常规思维是建设银行， 结果支付宝推出余额宝吸纳资金，与银行产生竞争。言简意赅，打破旧的行业限制，利用原有行业优势跨界竞争。

郑香霖工作经历

1、郑香霖在1991年踏入广告行业，以突破传播集团的CEO身份展开了他的职业生涯。他专注于各类媒体的投放策略，并在亚洲，特别是香港，为不同行业的客户提供了专业的管理服务。在28岁的年轻年龄，他已晋升为香港最年轻的媒体总监，于1995年荣任香港4A广告公司委员会主席，展示了他的领导才能和行业影响力。

2、郑香霖的职业背景丰富，他在教育领域拥有出色的经历，持有Kellogg管理学院的EMBA学位，这为他的职业发展奠定了坚实的基础。在广告行业，郑香霖积累了丰富的经验，长达14年的时间他专注于国际及本土客户的媒体广告投放工作。

3、前腾讯副总裁郑香霖此前表示：因为肖战事件的影响，未来品牌在选择代言人时，会提前做好伤害度的预判，并制定好短期及长期管理中不同决定的方案。 但在利益驱使之下，资本或许还会制造出更多的“肖战”。这是如今粉丝文化的一大问题。

从吸金广告,我看到了人性的8种基本欲望!

人生来就有的8种欲望：生存、享受生活、延长寿命。享受食物和饮料。免于恐惧、痛苦和危险 寻求*性***爱伴侣。追求舒适的生活条件。与人攀比。照顾和保护自己所爱的人。获得社会认同。

广告是传媒的一个子集，销售是广告的一个子集，说服是销售的一个子集，心理学是说服的一个子集。八大生命原力：①生存、享受生活、延长寿命；②享受食物和饮料；③免于恐惧、痛苦和危险；④寻求***；⑤追求舒适的生活条件；⑥与人攀比；⑦照顾和保护自己所爱的人；⑧获得社会认同。

追求利润的需求 对物美价廉商品的需求 人们的恐惧心理可以鼓动人们***取行动，促使他们花钱。恐惧能够奏效的原因之一就是压力，压力导致人们产生做点儿什么的欲望。你的目标不是创造新的恐惧，而是利用已有的恐惧，不管它们是消费者最关心的还是需要稍微挖掘才会发现的。

人们购买商品（尤其指非日用品）的时候，其最初的原因是他/她对这件商品有需求，这是一种感性的思维。而事实上如果你有足够的钱得时候你的购买量量回增大，也就是说触动你购买欲望的东西的数量远不止你已经购买以及你决定购买的东西的数量。

目前市场上有哪些营销方式?它们的区别在哪?

1、整合营销是指以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传播一致产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到产品传播和产品行销的目的。

2、服务营销 服务是用于出售或者是同产品连在一起出售的活动、利益或满足感。体验营销 买方市场的形成让消费者需求呈现出了一些新的特点。消费结构上，情感消费的比重提高了；内容上，个性化需求增加了；价值目标上，更加注重接受产品时的感受。

3、与此同时，企业营销方式也必然会转向更高层次，即知识营销将成为企业获得市场的一种重要的营销方式。知识营销使客户在消费的同时学到新知识、增加营销活动的知识含量；挖掘产品文化内涵，注重与消费者形成共鸣的观念价值；形成与消费者结构层次上的营销关系；培训顾客有针对性的销售。

4、销售模式如下：传统销售方式：批发或零售。特许商业经营、连锁和发展加盟模式。电商方式，可以利用一些成熟的电子商务平台，通过他们搭建的流量平台、把产品卖出去。

5、主要有无差异性市场营销、差异性市场营销和密集型市场营销三种方式。

6、数据库营销（DATABASE MARKETING）：以特定的方式在网络上（资料库或社区）或是实体收集消费者的消费行为资讯、厂商的销售资讯，并将这些资讯以固定格式累积在数据库当中，在适当的行销时机，以此数据库进行统计分析的行销行为。

餐饮微信营销怎么做,有没有具体的案例啊?

餐饮微信营销成功案例篇1 海底捞提供微信照片列印服务，这是继免费美甲、擦皮鞋之后的又一个特色服务。不仅引来食客，还增加了海底捞微信公众号粉丝。

近期，许多餐饮业者通过微信向我咨询如何进行微信营销。今天，我将分享一个在四川乐山非常成功的餐饮微信群营销案例。 蓉记爬爬虾是一家以爬爬虾为主打菜品的餐厅，自去年开业以来，生意一直非常红火。其营销策略包括在餐厅门口设置抽奖箱，并提供各种奖品如红酒、电饭煲和扫地机器人等。

案例：美丽说登陆微信开放平台。案例分析：用户愿意与朋友分享自己看到的有价值的东西，所以，当产品有价值的时候，用户便愿意去分享。朋友圈方式：可以将手机应用、PC客户端、网站中的精彩内容快速分享到朋友圈中，支持网页链接方式打开。实质：模仿国外产品 Path，属于私密社交。

推送优惠券。可以是优惠信息，可以是主动的信息，品牌信息，也可以是一个新的经验等消息，反正让你的用户知道在他们的订阅里最新动态，它可以促进存储，最方便最有效的方法是优惠券，对于餐饮来讲，没有比优惠更加实在了，你推再多花样出来，最终玩不过一张优惠券。申请一个微信店铺。

相关微信餐饮案例及方案： 微信有几个特性，注定了餐饮行业非常适合做微信营销， 高分享性：吃喝玩乐，是大家高度愿意与粉丝，朋友分享的事情。很多人都养成了这样的习惯：别吃，我先发个微信；聚餐时：合影发下微信。

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