媒体创新应用推广活动周

简述信息一览：

• 1、什么是罗杰斯的创新扩散理论
• 2、新媒体营销推广方案
• 3、线上推广和线下推广都有哪些方式?

什么是罗杰斯的创新扩散理论

创新扩散理论名词解释是：创新扩散理论是埃弗雷特·罗杰斯提出的。罗杰斯认为，创新是一种被个人或其他***用单位视为新颖的观念、实践或事物；创新扩散是指一种基本社会过程，在这个过程中，主观感受到的关于某个新主意的信息被传播。通过一个社会构建过程，某创新的意义逐渐显现。

创新扩散理论是指创新经过一段时间，经由特定的渠道，在某一社会团体的成员中的传播过程。

创新扩散理论是美国学者埃弗雷特·罗杰斯（Everett M. Rogers）于20世纪60年代在《创新的扩散》一书中提出的，埃弗雷特·罗杰斯认为创新是：“一种被个人或其他***纳单位视为新颖的观念、实践或事物。”一项创新应具备相对的便利性、兼容性、复杂性、可靠性和可感知性五个要素。

创新扩散理论是美国农村社会学家罗杰斯于1962年提出，研究的对象是如何将新事物（新农药、新良种等）在农村社会中***纳和普及的过程。

创新扩散理论，由Everett M. Rogers所著的《Diffusion of Innovations》一书阐述，是创新研究领域的重要理论。理论核心在于解释新技术和其他进步如何在社会和文化中传播，从引入到广泛***用的过程。该理论并非仅关注传播速度，而是深入探讨了为何创新***用的时间周期往往较长。

创新推广也叫创新扩散模式，是美国传播学者罗杰斯于上世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物的理论，侧重大众传播对社会和文化的影响。罗杰斯认为，传播是社会变革的基本要素之一，并把新观念，新事物的普及看作是一种特殊的传播形态，社会的变革过程也就是创新和发明的推广和扩散过程。

新媒体营销推广方案

1、做好数据分析。无论是哪种营销工作，数据分析是绝对少不了的，如果企业的营销推广总是没效果，企业可以进行行业数据分析来查找原因。通过大数据分析，了解所在行业的发展动向、竞争对手的营销模式、用户群体的需求变化进行重新定位，以打造自己的竞争力。 精准定位。

2、在新媒体营销进行品牌推广时，可以从这几个方面进行营销策划：微博营销：微博的营销本质是“互动”，开展话题讨论，发布产品知识等相关活动，增强与用户的有效互动。注意微博内容，避免大幅广告 使用微博营销产品之前，要了解这类产品的潜在客户中有多少人拥有微博。微信营销：正确运营微信公众号。

3、事件营销 事件营销绝对是个体力活和脑力活，这需要整个团队保持敏锐的市场嗅觉，此外还需要有强大的执行力，配合一定的媒体资源，事件才得以在最快的速度推出去。事件营销的前提必须是团队成员需要每天接触大量新鲜的资讯，把这些信息整合，也需要养成随时记录下一些闪现的灵感创意并和成员们及时分享碰撞。

4、新媒体运营推广方法有：地推、互推、软文、***营销、蹭曝光。地推 找了各种送东西来吸粉，花了很多人力和物力在上面，粉丝有了，很多都是关注之后，送的小礼品拿到手之后就取消关注了。互推 找了一些公众号、微博、运营的比较好的好，付费互推。写一些软文。

线上推广和线下推广都有哪些方式?

1、推广方式有以下种类： 线上推广方式：社交媒体推广：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台进行产品推广。可以发布内容营销文章、***、图片等形式，通过用户分享增加曝光率。

2、推广方式有以下几种： 线上推广：网络广告：通过搜索引擎、社交媒体、网站或APP展示广告，吸引潜在用户。例如，搜索引擎广告（SEM）可以让目标用户更精准地找到相关信息。社交媒体广告通过社交平台推广产品或服务，扩大品牌知名度。

3、产品推广的方式有：线上推广 社交媒体推广：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布产品资讯，与潜在消费者互动，提高产品曝光度。网络广告推广：在搜索引擎、社交媒体、门户网站等投放广告，利用关键词精准定位目标用户群体。

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